文/张小湖
题记：
不忘初心，方得始终。
虽然这是一个万众创业、大众创新的年代，但不得不说，创业的成功率反而更低了。
就一个创业项目而言，它从发现兴趣或发现商机出发，到最终成为可以规划化运作的一家企业，需要克服种种难关：产品的研发、用户的获取、市场的营销、商业模式的设计等等。在这个过程中，无数灵光一闪的创意纷纷下马，追逐经济利益的项目往往难以持久，反而是从一个需求出发，或者解决了细分行业的某个关键问题，这样的项目往往能够一路长大。
创业难，内部创业更难。
对员工来说，内部创业是一个缓冲带，是“众创时代”的一种较为冷静、风险较小的“新创业”方式。随着企业发展壮大，它自身也需要重新激活“系统”，鼓励内部创业。这本来是两方一拍即合的好事，但却偏偏难以顺利进行。这些年直接鼓励内部创业、宣称内部创业的企业数不胜数，但几乎难见成功。
年，搜狐张朝阳设定“悬崖计划”，由方刚牵头负责内部孵化机构“应用探索中心”，从唐诗“野火烧不尽，春风吹又生”取名三个项目：视频应用“野火”、阅读应用“春风”、招工应用“又生”。1年之后，三大项目或关或停，方刚离职。
年，盛大成立创新研究院，最多的时候扩张到多位一流工程师，50多个项目。4年之后，研究院裁员75%，大部分项目被调整和关停。
此外，百度、阿里、、中国电信、长虹等，都无一例外的鼓励过内部创业，但均未看到明显的起色。即便对内部创业最为重视的海尔，在多个小微项目中，目前也只有雷神走得相对平稳。
“究竟要不要创业？”
“为什么内部创业，难以成功？”
带着这两个问题，我走访了有“雷公”之称的雷神总监李艳兵，希望从他这里取得内部创业的“真经”。而事实上，我确实也从这次沟通中摸索到一些创业的关键脉络。
清零
创业是从0到1，那么内部创业反而是从1到0。
李艳兵刚毕业时，作为技术支持加入海尔，当时的想法很简单，这个岗位可以全国出差；年，海尔电脑调整成为合资，团队就地解散，离职后，去过台资，去过苏州；年，海尔电脑重整人马，响应呼唤再次回到海尔，因为家乡在山东。
重回海尔电脑，李艳兵完全没想到会过这样煎熬的日子。从年一直做到年，这七八年的时间，海尔笔记本做的比较辛苦。基本上就是一直在生存线上挣扎，面临随时都有可能被关掉的风险。
分析其中原因，内外两方面。内部的品牌策略一直没有突破消费者对于海尔是家电品牌、做电脑不专业这样一个固有印象，外部则是对手太强，体型太大，惠普、戴尔、联想，都是大公司。与他们竞争这些年，基本上没尝过成功的滋味，一直被打败。
一直失败，一直反思：到底应该怎么办？后来团队内部讨论出两个路子。是不是在海尔电脑的基础上，做一个加强版的海尔出来，这是一个路子。还有就是完全另起炉灶，做一个全新的品牌。
海尔这个品牌，它是一个先入为主的品牌，它在白电领域这块太强了。它是一个好的白电品牌，但是在笔记本领域，尤其是游戏本领域，它非但不能带来一些正面的意见、反而还可能带来一些负面的压力。比方说：人们的惯性思维会觉得，海尔就是做白电的，它怎么不务正业去做游戏本了呢？
团队选择了后者。“说实话，我们是选择了破釜沉舟，对手已经把我们逼的已经退无可退了。”现在想起来，李艳兵还有点后怕。
后来发生的事，证明了这次决策的正确。在经营新品牌的过程中，李艳兵发现，以前买海尔笔记本的那一帮人，和现在买雷神的这一帮人，用户群具有非常大的不同。之前买海尔的，以一个家庭里面的家长为主，年龄群在40岁左右。他们对电脑的要求，第一价格要便宜，第二售后服务要好，第三外观要家电化一些、消费类一些，这样就OK，这就是他们的要求。
那雷神呢？以学生、年轻群体为主。他们要求，要彰显我的特点、我的个性，我要与众不同。学生对个性需求要求非常强，所以这一点上的话，如果继续沿用海尔的品牌，那这些人是不会接受的，所以当时做了那样一个选择，就是用一个全新的雷神品牌来做。
起点
继承大品牌的好处是，继承这个品牌所拥有的口碑、溢价以及忠实用户群。而作为一个新品牌，一切都要从零建设。首当其冲的问题是，一个新品牌，如何被目标用户所感知？
雷神开业的第一个坎儿，就是如何迈出第一步。说白了，就是第一批货如何顺利卖掉。对于一个完全为零的品牌，别人怎么可能花这么贵的钱来买呢？然后买了之后服务找谁？买了之后如果机器不好找谁？这些都是用户的顾虑。
“经过商议，既然用户存在顾虑，那我们就去打消他们的顾虑。”用户担心质量不好，用户担心没有保障，当时雷神就找到了自己的供货方，也就是代工厂：蓝天。
这家工厂，它本身是一家什么工厂呢？做笔记本，它是全球前五的；做游戏本这个领域，它是全球第一的。
也就是说，蓝天本身就有非常好的品牌背书，它在产品的品质和专业性方面，有一个非常好的保证。它可以打消第一批用户的顾虑，帮助雷神获取第一批用户。
就这样，雷神非常幸运的迈出了第一步。李艳兵回忆当时的情景：“第一批货没有敢多进，只进了台，准备先卖两个月，因为比较贵。一台海尔笔记本，一般售价在到块钱左右，单价左右的水平；雷神首批的台，单价是，基本上一台顶两台。我们觉得，台差不多卖两个月，而实际情况是，四五天的时间就全部卖光了，出乎意料的顺利。”
补充两个关键问题：
1、卖这台雷神时，李艳兵与团队做了大量的用户交互工作，与用户产生频繁的交流。所有的人都在QQ群上跟用户解释，跟用户聊天，打消他们的顾虑。
2、雷神实际上是借势了上游工厂的信誉背书和品牌背书，来解决用户在品质和专业性方面的一个顾虑。但如何搞定上游工厂呢？他们又借势了海尔集团的信誉背书，打消了上游的英特尔、微软、蓝天的顾虑，并且获得了包括采购单价在内的好的商业条件。
痛点
雷神的发展模式能否复制？海尔内部的多个小微，国内外的pc厂商，从资源、资本角度完全可以复制甚至超越；但是从用户痛点角度来看，却难以复制。
雷神这种模式，也不是说有多么高的门槛，别人也是可以来抄袭的。实际上来看，其实有很多品牌已经在做了，后来同方出了一个“机械革命”，神舟后来出了个“炫龙”，他们都是参照、模仿雷神的做法推出来的产品。
但是为什么雷神越做越大，而其他品牌很难复制呢？李艳兵认为，关键要看他们能不能解决几个核心问题：
1、这个品牌有没有真正的完全独立，所谓的独立，包括你的财务独立、人员独立、团队独立，完全的自负盈亏等。这一点放后面详细讲。
2、雷神刚进入时的游戏本市场，和当下的游戏本市场已经完全不同。以前雷神刚做的时候，游戏本市场基本空白，竞争较小；而现在已经品牌林立。雷神实际上是找到了一个好的机会点（市场空白点）；其它品牌需要去寻找新的机会点。
3、这个品牌有没有击中用户的痛点。有了机会点还不够（它只在早期切入市场时有用），还需要一个庞大的粉丝圈。雷神迈出第一步的时候，团队就给自己自断后路了，“我们非常非常在意用户对我们的看法，非常非常在意用户对我们的一些评价。”
李艳兵从一开始就非常
但凡玩过《我的世界》的玩家想必都有过游戏崩溃的经历，而MC作为一款弱联机游戏，只要玩家没有在玩起床战争等实时对抗的PVP游戏，即使游戏崩溃也无伤大雅，话虽如此，但大家还是挺不待见游戏崩溃的情况发生，可是MC之大，无奇不有，总有那么一群人在研究一些稀奇古怪的事情，比如：如何让游戏崩溃！
提及游戏崩溃，除了一些bug外，常规的方法便是尽可能地加大游戏的占用内存，使其超过电脑所能运行的极限，这样便有几率使游戏进入未响应状态。图酱这里整理了6种比较常用且有效的方法，快来用它们去折磨你的电脑吧！
第一种是最常规的TNT超平坦世界，只需在预设中将泥土方块替换为TNT，这样一个TNT世界便诞生了，然后一个小小的打火石便能瞬间引爆它们，继而造成的连锁反应会迅速提升游戏的内存占用，此时你电脑的主机会发出轰鸣声，这是CPU的风扇在尽力降温所发出的声音，然后配置一般的电脑很可能撑不过去，游戏直接崩溃！
第二种在威力上比TNT世界要弱一些，但同样不容小觑。利用/fill的填充指令，大规模地种植树苗，然后输入指令以下指令：
/gamerulerandomTickSpeed数字
该指令是控制方块状态的更新速度，可简单理解为加速农作物的生长，数字越大、生长速度越快。然后你会发现树苗以肉眼可见的速度在生长，同时游戏的帧率会大幅度下降直至它们全部长大为止。
第三种方法是在一格空间内生成大量实体生物，由于版本限制，当生物超过一定数值后便会受到窒息伤害，所以我们需要输入以下指令来解除该限制：
/gamerulemaxEntityCramming0
该指令是控制生物能推动其他生物的数量，可简单理解为1格空间内生物可叠加的上限，数字越大，上限越高，0则表示禁用该设定。
接着便可以利用命令方块迅速生成大量实体，此时按F3显示调试信息界面，你可发现随着生物的增多，FPS在迅速下降，当FPS为个位数时，游戏将严重掉帧，玩家移动困难，此时再想关闭命令方块为时已晚，只能强退游戏！
如果问《我的世界》哪只生物的死亡动画最为炫酷，那么非末影龙所属，作为BOSS的存在，它的死亡动画也是独一无二的：飞翔至空中，紫色的光芒从体内迸射，别有一种壮观的感觉。
可是你见过成千上百只的末影龙同时死亡吗？你可以使用指令大量召唤末影龙，然后再用指令召唤一个威力巨大的火焰弹将其全部秒杀，便可以看到这华丽的一幕，当然所付出的代价便是电脑卡顿！
提及折磨电脑、让游戏濒临崩溃，那怎么能少得了毁图神器“TNT轰炸机”？根据版本的不同，各位红石大佬所研究的结构也不同，但在功能上却出奇地一致：它们可以自己移动、可以无限复制并激活TNT，像一个播种机一样在空中抛撒TNT，所过之处，寸草不生。
当然仅是一个红石机器还不会让游戏崩溃，但2个、3个，甚至更多呢？红石本身运行所需的内存加上复制TNT的堆栈以及它引发的爆炸，这些叠加起来足以让游戏崩溃！
以上五种都是利用提高内存占用的原理，方法复杂且具有不稳定性，因为配置好的电脑一时半会还真不会崩溃，其实在《我的世界》中内藏着“自毁”按键，玩家仅需同时按下F3加C键，系统便会提示进入倒计时状态，如果玩家不释放按键，那么8秒钟后游戏便会直接崩溃！
其实这个设定是为开发人员提供的，MC在崩溃时会生成相关日志，这样有助于开发人员快速找到问题所在。
除了以上所述方法外，可以让MC崩溃的途径还有许多，各位小伙伴可以分享一下自己的“独门绝技”哦
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