最近，我们又看到一部“漫威最佳”上映。
和以往不同，这次的英雄具有非常重大的社会意义。他一扫我们对黑人的刻板形象，用全新的姿态站在大家面前。
是的，这个超级英雄就是瓦坎达国王，黑豹特查拉。
截止到3月15日下午三点，《黑豹》的票房已经达到了5.19亿，并且还在不断飙升。根据猫眼电影的专业评估，本片的预测票房为6.67亿，是个相当可观的数字。
外国口碑也很不错，被一代名导克里斯托弗·诺兰誉为“可以冲击下一届奥斯卡的超级英雄电影”。
可一到中国，大家就不买账了，许多人甚至说这是“漫威最差”，“故事老套”，深感失望。
很明显，这个漫威最佳“水土不服”，讨好了自家的观众，但没有顾及其他国家的感受。
更加有趣的是，即使知道口碑一般、剧情老套，还是有那么多的人义无反顾地走进电影院，观看这部漫威大片——为什么？！
第一点无疑是电影的视效、动作大片的卖相。
当然，漫威电影的卖相一直不错。
比如说《黑豹》的海报。色彩鲜艳，层次分明，做得非常细致。海报中间的人物披着一身酷炫的战衣，极其容易勾起观众的兴趣。
它的标语，更是为各位走进电影院提供了另一个充足的理由。
不得不说，这个标语非常有讲究。
它让不太了解漫威的观众对这部和即将上映的现象级电影《复联3》挂钩，给观众一个心理预期，有点蹭热点的意味——因为它确实和《复联3》有联系。
观众被吸引进电影院后，一般都不会失望。
毕竟漫威有一套成熟的制作流程。
场面不用多说，一直走在世界前列，有目共睹；阵容足够强大，有著名演员马丁·弗瑞曼坐镇，号召力不成问题；剧情无须担心，因为它每一部电影都严格按照悉德菲尔德的三幕编排，并经过重重审查确保观赏性和娱乐性，即使不尽人意也高于“烂片”之列。
以上种种因素确保了影片质量，也提升了观众对于系列电影的信任度。
从蜘蛛侠到雷神，这么多年漫威一直注重高水准制作，招牌渐渐立了起来。
面相好，质量硬，使票房高成为了必然的结果。
招牌之所以渐渐确立，最根本的原因还是观众群体越来越广泛。
这里的观众，大致分为几批。
一批是见到大制作就会激动的观众。
他们信任大制作，不太在意剧情，只要有足够劲爆的场面就满足。这类观众进电影院的频率很少，一年都可能去不了一次，所以“娱乐”成为了他们看电影的首要选择。剧情够带劲、配乐够好听、场面够震撼，就行了。
他们对于电影剧情的要求不会很高，是最难也最容易满足的群体。
而且，这类观众的基数非常大，可以说，满足了他们就打下了半壁江山。
一批是注重剧情的观众。他们达到了一定的观影量，对于电影的基本套路有着一定的了解，倘若看到过于熟悉的剧情，他们会产生厌恶感，从而对剧情开始批判。要他们走进电影院是件有挑战性的事儿。
但这难不倒漫威。
也许是因为看到千篇一律的超级英雄过于无聊，漫威总是能玩出花样。
《X战警》《死侍》《银河护卫队》轮番出场，用反套路的剧情引起一阵又一阵讨论狂潮。他们致力于创造不同的风格，让自己的招牌立得杠杠的，完全可以吸引注重剧情观众的注意。征服了他们，又征服了小半部分的票房。
还有一批，就是漫威的粉丝们了。
他们喜欢漫威、了解漫威，对他们出的所有电影都会抱有期待，有些甚至会跑去美国看漫威的首映礼。这类观众有的，是对漫威的热枕，也就是我们所说的“情怀”。
这种情怀就像是我们对《变形金刚》系列的执念一样。即使它拍的再烂再长，我们都会义无反顾地跑去电影院观看，因为它承载了我们的青春。
系列电影一旦注入了感情，它的意义就大于了电影本身，即使它不完美、有瑕疵、口碑不佳，真正的粉丝还是义无反顾地为漫威贡献票房。这批观众是漫威的票房保障，因为他们会主动为漫威宣传，也就是俗话说的，“自来水”。
然而自来水还不是最重要的，对漫威电影的包容度才是它大火的原因。
就目前的情况来看，《黑豹》在国内是处于一种遇冷状态的。从前期预测票房9亿到现在的6亿，可以看出大家对《黑豹》热情逐级递减。
很多平台纷纷发文，批评黑豹故事的老套和致敬《狮子王》的情节，激起了大家的讨论。
但即使如此，很多人都对它打抱不平。他们会说“我觉得其实还好”，接着为黑豹的优秀之处列举一二三，并认为这只是漫威正常水准的作品，没必要对它批评。
而且，抱有这种心态的人，还不少。
之所以为一部平平淡淡的电影打抱不平，就是因为大家对漫威及其他外国电影的包容度普遍比国产的高。
无论你感知与否，有时候国产好片子一上映，大家就会对它吹毛求疵，原本挺不错的影片被批评的体无完肤；而对于外国电影，我们的忍耐度就会降低，能在沙滩之中掏出金子来。
其实这并不完全是观众个人问题，因为有文化自信的因素在作怪。相信很多人或多或少会抱着“国产会比外国的差一截”的想法，毕竟外国电影的制作技术和流程摆在那儿，难免会有自卑感。再加之中国导演对一些自己不熟悉领域探索的失败，更加深了文化不自信，导致我们的信任感慢慢交到了外国影片手中，忍耐度也越来越高。
所以，即使口碑不佳，漫威一出新片子你还是会高兴地买票去看。
这种情况还得慢慢来改善。
文丨肆柒